Примеры лендингов: как разобрать страницу за пять минут

Примеры полезны не тем, «как красиво», а тем, какие решения в них приняты. Поэтому смотреть надо не на картинку, а на четыре вещи: что написано на первом экране, какие блоки идут дальше, где стоят кнопки и что обещают в тексте.

Красивый лендинг без оффера не продаёт. Скучный лендинг с понятным оффером и ценой — продаёт. Это первое, что видно при разборе.

И ещё одно, что видно только в примерах: как страница выглядит на телефоне. Больше половины трафика из рекламы — мобильный, и если на телефоне первый экран разваливается, остальное уже не имеет значения.

Мы показываем только свои работы, поэтому разбираем свой же лендинг — partnersufa.ru. Девять блоков, задача — объяснить услугу привлечения B2B-клиентов и собрать заявки.

• первый экран: что делаем и для кого, без «лидеров рынка»;
• блок с проблемой: почему рассылки и обзвоны не дают результата;
• описание услуги и четырёх шагов работы;
• кейс с цифрами вместо отзывов «всё понравилось»;
• тарифы — цена видна до заявки;
• калькулятор, чтобы человек посчитал свою ситуацию;
• FAQ и форма заявки.

Что можно проверить самостоятельно: страница отдаёт роботу готовый HTML, а не пустой контейнер, и размечена так, что поисковик видит содержимое. Это техническая часть, но именно из-за неё многие красивые лендинги не попадают в поиск.

Чужие тексты про «команду профессионалов с 2010 года» и отзывы без имён. Если у вас другой опыт, эти фразы только вредят: человек чувствует шаблон и уходит.

Копировать стоит структуру и логику — порядок блоков, работу с возражениями, место цены. Слова — свои. Подробнее о том, что такое лендинг и как он устроен, — на странице «Что такое лендинг».

Внешний вид ничего не доказывает. Смотреть надо на три цифры, которые даёт Метрика и рекламный кабинет:

• конверсия — сколько из пришедших оставили заявку;
• цена заявки — сколько рекламы ушло на одну заявку;
• отказы на первом экране — сколько ушли, не пролистав дальше.

Если люди уходят сразу — проблема в оффере и первом экране. Если дочитывают, но не пишут — в цене, доказательствах или кнопке. Это разные болезни, и лечатся они по-разному: без цифр правки делают наугад.